最新资讯｜从景点IP到城市记忆：文旅品牌视觉建设方法论。

在过去十年，很多文旅品牌的视觉识别仍停留在“名胜+特产”的阶段。设计一套logo，用山水、名楼或民俗做图形，配色参考当地剪纸、陶瓷、辣椒红，乍一看确实有“地方风情”。但问题在于，这些视觉语言能否真正承载一座城市的气质与记忆？答案是，未必。

这并不是说“土特产”风格没有意义，而是文旅品牌想要长效传播，需要的不仅是文化素材的堆叠，更需要系统性视觉方法论，让品牌从景点延展为城市记忆。

第一层：从“打卡景点”到“可感受的气质”

很多城市品牌的建设，往往止步于将城市资源“元素化”。比如青岛会用帆船、啤酒瓶、浪花作为主要视觉图腾，桂林则离不开山水、渔夫、竹筏。这种方式在早期有传播效果，但最大的问题是“同质化”。

例如，在2019年至2023年，全国有超过120个县市的文旅logo都使用了相似的“山水叠影”图形。用户难以在这些设计中感知差异，自然也就难以建立情感链接。

要解决这个问题，品牌视觉的任务就不再是“告知你来到了哪里”，而是“唤起你对这里的感受”。

就像成都的城市品牌视觉中，那些看似轻松俏皮的熊猫符号，不只是代表动物，而是映射出城市“松弛感”与“烟火气”；杭州的视觉系统，也早已不再只靠“西湖十景”，而是通过字体风格、色彩层次展现城市的诗意科技气质。

第二层：提炼地方性“视觉语言”，而非堆砌符号

真正优秀的文旅视觉系统，往往能用简练的方式，传达极具辨识度的地域性。

举个例子，上海城市品牌“海上源”计划就不局限于东方明珠和外滩图形，而是从“海派文化”中提炼出视觉语言——字体线条参考老式书报亭的招牌、色彩使用昏黄与冷灰，呈现出“都市怀旧与现代共存”的感觉。这种方式，不用直接画出建筑，也能让人一眼联想到“这可能是上海”。

再看一个近年成功案例：山西大同。这座城市用“古今融合”的视觉策略，将北魏文化的碑刻线条，转化为现代标识的构图逻辑，在博物馆、地铁指示、旅游产品包装中实现统一。即便你不知道这个城市的全部历史，也能通过视觉感知其“厚重与进步并存”的品牌印象。

第三层：打造统一视觉系统，助力城市记忆“留存”

视觉系统不是做一张logo图或一套导视牌就结束，它的意义在于“全域覆盖+一致感知”。

用户真正记住一个文旅品牌，不是因为一次打卡拍照，而是在日常生活中持续被提醒与触发。这需要城市的视觉系统在以下几个维度保持统一：

一是文字系统的规范。比如武汉市将“汉味”字体作为基础文字系统，不仅用于广告传播，还延展至城市文化产品、文创衍生品等。

二是导视系统的标准化。从机场、高铁站、景区到城市街区，如果品牌色彩、图形语言都一致，那么无形中会构建出完整的空间体验。

三是内容素材的适配力。如今文旅传播渠道高度碎片化，一个好的视觉系统必须能适配短视频封面、公众号封面图、游客手册、地图插图等不同媒介。比如贵阳以“森林城市”为主视觉，开发出多种图案系统，既能用于地标文创，也能出现在视频转场和线上直播场景中，形成“内容生态嵌套”。

第四层：做出“让年轻人愿意晒”的设计

Z世代已经成为文旅内容的主要传播者，他们不需要你告诉他“这个地方值得看”，而是希望你的视觉能提供“表达的素材”。

例如，重庆将“魔幻城市”的空间叙事，转化为3D折叠地标与立体字体，用于明信片、拍照装置和社交滤镜，不再只是“介绍景点”，而是给游客一个愿意拍照上传的“参与点”。

另一个例子是浙江丽水，早期的视觉风格偏传统，但近年逐步加入了插画风、手写感、拟物设计等方式，让“山中慢旅”具备更年轻的视觉表达，迅速在小红书上获得广泛分享。

数据显示，2024年第一季度，视觉识别系统更新的地方文旅品牌，其短视频平台转化率比未更新前提升了约38％，社交平台传播次数提升了超过55％。

结语：设计不是装饰，而是文化记忆的触发器

“土特产”风格当然有其魅力，但文旅品牌真正的任务，不是复刻地方的“名片”，而是创造一种“感受地方”的方式。

要想让游客来过之后不只是拍照打卡，而是能说出一句“那座城市给我的感觉是…”，品牌视觉就必须从浅层的“元素堆砌”，迈向深层的“文化表达”。

城市能否被记住，最终不是取决于你用了什么颜色，而是你讲了什么故事。视觉，只是这个故事最先被看到的一页。

文章整理：琥珀的心 ｜Date:08th May 2025 ｜ 浒魄品牌视觉创意实验室 （深圳）｜ Hupool Brand Visual Creativity Laboratory (Shenzhen) ｜ The picture is taken from the Internet and the copyright belongs to the original copyright owner。