最新资讯｜品牌如何在视觉设计中实现“去风格化”？

在品牌视觉设计的演变中，“风格”一直是塑造品牌形象的重要方式。然而，随着消费者需求的日益多元化，以及数字化时代传播环境的复杂性，许多品牌开始探索“去风格化”的设计策略，以更灵活、更包容的视觉体系适应不同市场、不同人群，同时保持品牌的稳定性和认知度。去风格化并不意味着品牌形象的模糊化或失去辨识度，而是强调品牌在视觉表达上的开放性、适应性和多样化，使品牌能够更自然地融入不同场景，与更多消费者建立连接。

一、去风格化的核心：从固定风格到动态识别

传统的品牌视觉设计往往依赖固定的风格系统，例如特定的颜色、排版、图像风格和设计语言，这种方式能够快速建立品牌识别度，但也可能限制品牌的适应能力，尤其是在面对快速变化的市场时，固定风格可能导致品牌形象的僵化。而去风格化的核心在于，从“单一视觉符号”向“动态视觉体系”转变，让品牌视觉在不同场景中可以自由变化，同时保持品牌的核心特征。

去风格化的视觉体系更加强调核心识别元素，而弱化过度固定的设计风格。例如，品牌可以通过可变的LOGO、灵活的排版系统、开放的色彩策略，使视觉表达在不同媒介、不同文化背景中都能自适应，同时不失品牌识别度。这种策略的优势在于，让品牌形象更具包容性，可以适应多元的市场需求，而不会因风格固化而失去竞争力。

二、消费者心理：品牌个性与开放性的平衡

消费者心理学研究表明，品牌的独特性是消费者建立品牌忠诚度的重要因素，而品牌的开放性则决定了品牌能否被更广泛的受众接受。去风格化的视觉策略需要在这两者之间找到平衡，一方面要让品牌保持清晰的个性，让消费者能够识别品牌的独特价值；另一方面也要让品牌具备足够的开放性，使品牌能够适应不同的文化、审美趋势和传播环境。
品牌个性可以通过核心的品牌理念、价值观来传达，而不是依赖某种固定的视觉风格。例如，品牌可以通过简洁、通用的设计语言，使品牌视觉更具普适性，而在不同市场、不同社群中，以适应性的设计调整来匹配受众的审美习惯。在这个过程中，品牌需要明确哪些元素是品牌核心不可变的，哪些元素是可以灵活调整的，以确保品牌在变化中依然保持稳定的识别度。

三、设计学视角：去风格化的视觉策略

在设计实践中，去风格化并不是消除所有的设计感，而是以更开放、更灵活的方式构建品牌视觉体系。品牌可以通过以下策略实现这一目标：

首先，在LOGO设计上，可以采用可变式LOGO系统，使LOGO能够根据不同场景进行适应性变化，例如在不同背景、不同材质上，LOGO可以进行适当调整，同时保持品牌的核心识别度。

其次，在字体与排版上，品牌可以选择开放性强、适应性高的字体体系，例如无衬线字体或具有可变特性的字体系统，使品牌在不同文化背景下都能自然融入，而不会因风格过于固定而受限。排版方面，可以采用模块化、动态排版方式，让品牌视觉具有更大的适应性。

在色彩运用上，品牌可以采用核心色彩+灵活调色体系，既保持品牌色彩的基础识别度，又允许品牌在不同市场和传播环境下进行适度调整，使品牌更具适应性。例如，品牌可以采用核心色+辅助色的策略，使视觉系统在不同应用场景中都能保持一致性，同时具有一定的变化空间。

图形元素方面，品牌可以采用简洁、符号化的视觉语言，使品牌在不同媒介、不同国家文化中都能被轻松识别。例如，品牌可以通过抽象符号、几何形态、动态视觉等方式，使品牌的视觉表达更具包容性，同时避免特定风格的局限性。

四、文化传播：品牌如何在全球化与本土化之间自适应

品牌在全球传播的过程中，往往需要在全球化品牌形象与本土市场需求之间找到平衡。去风格化的品牌视觉体系，能够使品牌更好地适应不同市场的文化背景，同时保持品牌的一致性。例如，品牌可以在保持核心视觉识别的基础上，根据不同市场的文化习惯、用户审美进行适度调整，使品牌在不同国家、不同消费群体中都能获得更好的认同感。

此外，社交媒体时代的品牌传播环境更加碎片化，品牌需要在不同平台、不同传播媒介上进行灵活调整。如果品牌的视觉风格过于固定，可能会导致品牌形象在社交平台上的传播受限。而去风格化的品牌视觉策略，使品牌能够更好地适应多样化的传播环境，在不同社交媒体、不同数字平台上都能保持良好的视觉表现力，同时保持品牌识别度。

五、品牌一致性：去风格化与品牌识别度的关系

虽然去风格化强调品牌视觉的灵活性，但品牌依然需要保持一定程度的一致性，以确保消费者能够识别品牌。在去风格化的视觉体系中，品牌需要建立一套稳定的核心识别元素，例如品牌的核心标识、品牌的关键色彩、品牌的核心图形符号等，使品牌在不同的视觉风格变化中依然保持稳定的识别度。

品牌可以采用“视觉语言框架”的方式，使品牌视觉在变化中保持一致。例如，品牌可以定义一套核心的设计原则，而不是固定的设计风格，使品牌在不同媒介、不同市场中，都能在遵循品牌核心原则的基础上，进行适应性调整。这种方式能够确保品牌在去风格化的过程中，依然保持品牌的一贯性，使消费者在不同环境中都能轻松识别品牌。

去风格化并不意味着品牌形象的模糊化，而是一种更灵活、更开放的视觉策略，使品牌能够更好地适应不同市场、不同媒介的传播需求。在品牌视觉设计中，去风格化的核心在于从固定的风格体系向动态的视觉识别体系转变，使品牌在保持核心识别度的同时，具备更强的适应能力。

品牌需要在视觉体系中找到个性与开放性的平衡点，使品牌既能保持独特性，又能适应多元的市场需求。同时，通过灵活的LOGO系统、可变的色彩策略、模块化的排版方式，使品牌在不同传播环境中都能保持一致性和辨识度。最终，去风格化的视觉设计不仅能够增强品牌的适应能力，还能使品牌在更广泛的市场中获得更长久的生命力。

文章整理：琥珀的心 ｜Date:02th April 2025 ｜ 浒魄品牌视觉创意实验室 （深圳）｜ Hupool Brand Visual Creativity Laboratory (Shenzhen) ｜ The picture is taken from the Internet and the copyright belongs to the original copyright owner。